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比較好的市場營銷書籍推薦:《營銷管理必讀12篇

發布時間:2020-06-15 21:48:20 已有: 人閱讀

  首先,十分推薦你認線篇》這本書,相信你一定會有收獲。這本書是我看過的最好的市場營銷基礎入門書籍,比很多傳統的教材或圖書都要強太多。要學好市場營銷最重要的是打好基礎知識及建立良好的營銷思路,而這本書正好會教會你這些東西。

  關于市場營銷學的所有原理、知識及實戰性方法都可以在《營銷管理必讀12篇》中找到。認真讀下去,你會發這本書在幫你夯實基礎的同時會帶給你一次又一次深層次的思考與認知構建,最終會幫助你完成營銷專業知識體系的構建。

  其次,要想真正入門、真正學好市場營銷這門學科,對于企業一般知識的掌握也很重要,你還可以再看一些講商業故事的書來打好這方面的基礎,比如一些有關企業案例,企業成長史之類的書,來建立商科的基本觀念。因為有些時候直接接觸營銷原理會有些晦澀(盡管像類似《營銷管理必讀12篇》這類的書在將知識通俗化這一方面已經做得夠好了,但針對不同的人群受眾還是難以避免會有類似情況的出現)。

  這方面比較推薦《杰克·韋爾奇自傳》這本書,杰克·韋爾奇曾在通用電氣集團做了20年的CEO。本書是他管理思想、管理經驗的總結。杰克·韋爾奇(Jack Welch)是通用電氣(GE)董事長兼CEO。在短短20年間,這位商界傳奇人物使GE的市場資本增長30多倍,達到了4500億美元,排名從世界第10提升到第1。他所推行的“六西格瑪”標準、全球化和電子商務,幾乎重新定義了現代企業,是美國當代最偉大企業家之一,GE是在他的領導下壯大起來,成了行業領袖。在書里可以了解GE發展過程中的觀念、戰略、市場策略等。

  《只有偏執狂才能生存》(Only the Paranoid Survive),安迪格魯夫著,講企業戰略轉折的,站在企業角度分析市場形勢和環境,了解英特爾發展史。格魯夫把他的成功歸功于他在本書中所揭示的哲學和戰略思想。他對商業思想的貢獻在于,他提供了一種新的對付每個領導者所懼怕的噩夢時分的方法。這種被他稱為“戰略轉折點”的災難,他自己就遭遇了好幾次,但在這位頗為警覺的領導者手中,“戰略轉折點”這種充滿威脅的態勢被成功地轉換為一種強有力的良性力量。本書是公認的商務必讀書,同時也當之無愧地被譽為當代領導藝術的經典之作。

  營銷方面的專業書籍除了《營銷管理必讀12篇》之外,其實還可以看下菲利普科特勒的《市場營銷學原理》,這本也算是營銷學領域的權威教材了,里面還有具體的案例解釋,幫助理解。

  如果覺得以上都能看得進去還很有意思想繼續了解市場營銷的話,建議了解整合營銷,畢竟這是最接近當下的市場營銷發展狀態的。

  大量的案例加深理解,有了一些理論基礎讀起來就不是那么晦澀難懂了。并且書中的案例很與時俱進,加多寶,I do,北京地鐵,國航,平均兩頁一個案例,讀起來不枯燥,且可以做積累~

  戰略上的書就是比較有大局觀的了,其實我特別推薦看《大敗局》,吳曉波著。經管不分家,營銷和商科的其他專業更不分家。

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