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2018年中國家具行業發展現狀及發展前景分析【圖】

發布時間:2020-06-15 19:40:16 已有: 人閱讀

  家具與人們的日常生活密切相關,經濟的發展會帶動家具行業整體進步,而家具行業的發展狀況也能夠反映出社會物質文明和生產力水平。 2006 年至 2015年,全球家具行業呈穩定發展態勢,全球家具行業總產值由 2006 年 3,250 億美元上升至 2015 年 4,550 億美元。從長期角度看,隨著世界經濟逐步復蘇以及新興市場的快速崛起,未來世界家具行業發展前景廣闊。

  家具行業是我國重要的輕工業之一,經過多年的積累與發展,國內家具行業企業數量大幅提升,截至 2015 年底,我國家具行業規模以上(年營業收入 2,000萬元及以上)企業達到 5,546 家, 規模以上家具企業主營業務收入累計達 7,880.67億元。家具行業生產工藝的發展及生產效率的提高使得產銷規模不斷擴大,我國逐步成為全球第一大家具制造國。

  隨著經濟全球化的快速發展,家具產業供應中心逐漸向發展中國家轉移。經過多年的積累和發展,我國家具產業在生產規模、生產效率、生產成本等方面的優勢逐漸顯現,國際家具貿易地位不斷提升,進一步發展成為全球家具產品供應中心,截至 2015 年底,中國家具產品出口額為 528.03 億美元,同比上升 1.50%。

  20 世紀中期,置物架收納產品誕生于美國,由于組裝方便,期初普遍用于倉儲貨架。 20 世紀 90 年代初期,置物架收納產品被日本引入其國內市場并加以研發改良,由倉儲貨架過渡到家庭置物架,憑借靈活方便、通風透氣、開放式自由組合等特點,迅速成為日本家庭時尚產品。近年來,在日本、韓國、美國等發達國家, 堅固耐用的高品質金屬置物架及相關產品普遍應用于家庭及倉儲物流等領域,行業發展日益成熟。中國置物架行業的發展,起源于改革開放時期外資企業在國內的投資,在帶動我國經濟發展的同時,也帶動了置物架行業的形成。人民生活水平的提高及工業經濟的飛速增長,提高了全社會對置物架的需求,置物架成為合理利用空間,提高效率的重要工具。中國置物架行業雖然起步較晚,但隨著經濟的發展及人們家居整潔意識的提高, 金屬置物架的使用以及高品質金屬置物架的需求將逐漸提升。

  從材料來看,置物架主要有玻璃、塑料、不銹鋼、合金等材質,各類不同材料擁有各自不同的特性,相比之下,金屬置物架在裝卸便捷、環保耐用等方面具有較大的優勢, 產品自身結實可靠, 無需復雜工具即可隨時對結構進行調整改造,以滿足不同物品放置需求,操作簡單,近年來受到越來越多的消費者青睞。

  隨著人口數量的增加,人均住宅面積逐漸趨于穩定,而國民消費水平的不斷提升使得家庭所需安置的生活用品種類及數量與日俱增, 在有限空間條件下合理安放更多物品對生活品質的提升至關重要,置物架節約空間、合理收納的功能優勢日益體現,其中金屬置物架種類多樣,用途廣泛,可放置于廚房、臥室、客廳及儲物間等多處不同場景,收納整理各種家庭生活用品,提高物品拿取效率,受到越來越多家庭的接受與認可。

  目前我國的收納產品還處于“置物架時代”, 主要是以金屬置物架為代表的收納產品,沒有形成相應的行業規范。行業企業數量眾多但集中度相對較低,產品技術含量低,相似度高,以低價占據市場,暫未形成行業代表性企業。另外,行業缺乏相關的監管,存在許多手工小規模作坊式生產企業,導致產品質量及安全性大打折扣,一定程度上制約了置物架行業的發展。

  全球經濟形勢正處于轉變之中, 2017 年和 2018 年發達經濟體以及新興和發展中經濟的經濟活動預計都將加快,兩年全球增長率預計將分別達到 3.4%和 3.6%,而全球增長的預期加快更大程度上得益于美國、中國、歐洲和日本前景的改善。世界宏觀經濟環境的穩定及向好轉變,社會消費能力的恢復及提升,將有利于穩定和擴大置物架的市場需求,為行業的持續發展創造良好的外部環境,同時主要經濟體的發展、 中國國際地位的提升也將促進我國置物架行業出口業務的發展,為行業內企業提供廣闊的市場空間以及難得的成長機遇。

  我國置物架制造行業內部分企業在生產規模、 生產效率及生產成本等方面優勢逐漸形成,行業整體水平隨之上升,產品在價格、質量及設計方面得到廣泛認可,越來越多的世界知名品牌選擇中國企業作為市場合作對象,中國逐漸成為置物架生產及出口大國。其中,金屬置物架憑借其靈活多變、用途廣泛、承力能力強、環保性能強等優勢在行業內產品中占有重要地位,海關報關科目類別主要為其他金屬家具(94032000.00)。2011 至 2015 年,我國金屬家具及配件出口總量呈現出良好的成長態勢, 2015 年出口金屬家具及配件總值約 88.30 億美元,相比于 2010 年的 67.19 億美元上漲達 31.42%,漲幅明顯且市場前景好。

  置物架收納產品誕生于 20 世紀中期美國,普遍用作倉儲貨架, 20 世紀 90年代初期被引入日本, 功能得到進一步擴展, 過渡成為家庭置物架, 在靈活方便、通風透氣、開放式自由組合等性能方面得到極大提升。目前上述國家置物架行業發展成熟, 出現了以美國 INTERMETRO、日本 ERECTA 為代表的行業知名企業,結合所在國特點形成了不同的產品風格, 置物架產品已成為當地消費者不可或缺的生活用品,同時,對置物架產品質量、設計、價格等方面的要求日益提升。日本、韓國、美國等國家仍是置物架產品消費大國且市場空間穩步擴大。 2015 年我國向美國出口金屬家具及配件 37.72 億美元,約占當年向世界總出口量的 42.72%,較 2010 年向美國出口量的 25.76 億元上漲 46.43%;2015 年我國向日本出口金屬家具及配件 3.20 億美元,較 2010 年的 2.83 億美元上漲 13.07%。

  我國國內生產總值近年一直保持快速增長,人均國內生產總值由 2006 年16,738 元上升至 2015 年 50,251 元,同時城鄉居民收入水平大幅提升,城鎮家庭人均可支配收入由 2006 年 11,760 元上升至 2015 年 31,195 元。人均可支配收入的提升為消費能力的增長奠定了堅實的物質基礎, 生活用品的豐富必然產生對其合理收納的需求,合理利用空間的同時提升物品取用效率。相較于日本、韓國、美國成熟的收納行業發展階段及對置物架的穩定需求,置物架行業在我國仍存在著巨大的發展潛力, 也將隨著人民生活品質的提升被越來越多的家庭所接納、認可,并在生活中發揮不可替代的重要作用。

  我國城鎮人口所占比重由 1990 年的 26.41%上升至2015 年的 56.10%,城鎮化進程的加快伴隨著居民生活水平提升、消費觀念轉變等一系列現象, 如何利用有限的資源在兼顧效率的情況下獲取盡可能高的生活品質將成為越來越多人面臨的問題。置物架款式、型號多樣,可根據需求調整隔板位置,充分利用空間,提升物品放置整齊度及拿取效率,并可進行零部件的添加及替換,體現使用者個性的同時也順應了資源節約型社會的潮流。而金屬置物架收納用品在兼具上述特性的同時, 又增添了表面光潔、 結實可靠、 耐腐蝕等優點,在同類產品中具備較強競爭力。

  城鎮化進程加速使得越來越多居民重視生活品質的改善, 對日常用品的選擇日益注重品牌、質量及個性化等多因素綜合而非僅僅關注單一價格,這也為置物架尤其是金屬置物架收納用品行業的發展創造了機遇。

  置物架行業利潤水平隨著行業不同的發展階段而有所差異, 同時受到原材料價格、居民收入水平、消費觀念等因素的影響。在國外市場特別是日本、韓國、美國等發達國家,由于置物架行業發展時間久并形成了成熟的經營模式,行業整體利潤水平趨于穩定,生產企業主要采用ODM 方式進入市場并嘗試向 OBM 方式轉型,這將有利于未來交易地位、議價能力的改善從而提升國外市場利潤水平;而國內市場,置物架消費尚處于起步階段,行業相關政策標準尚未成形,生產企業數量多、規模小,激烈的競爭必然導致利潤水平較低,而行業的日趨成熟,領軍式企業的產生將會帶動國內金屬置物架行業的利潤水平提升并趨向穩定合理。

  憑借較早的市場培育,日本、韓國、美國金屬置物架品牌企業在銷售渠道、研發設計、品牌影響力等方面具備競爭優勢,在發達國家市場占據主導地位;受人工成本等因素的影響,日本、韓國、美國金屬置物架品牌企業主要布局品牌建設和終端渠道控制。發展中國家或地區金屬置物架收納用品生產企業在品牌建設及渠道拓展等方面積累有限,更多地通過 OEM、 ODM 的經營模式參與全球市場競爭。憑借基礎設施、人力成本、行業配套等優勢,國內企業在金屬置物架收納用品 OEM、ODM 領域占有重要地位,部分優質企業在此過程中積攢了較多的產品設計經驗和生產技術經驗。

  近年來, 國內金屬置物架收納用品行業發展速度較快, 行業內企業數量眾多,因技術實力不足且生產規模有限,兩極分化嚴重。小型企業無法進入國際知名品牌商的供應體系,無法參與國際市場競爭,該等企業的產品主要用于內銷,技術含量較低、產品質量不高且同質化程度嚴重,競爭比較激烈。未來,金屬置物架收納用品行業的競爭格局將處于不斷變化和動態調整中,只有研發設計、質量控制、規;a及品牌影響力形成優勢和壁壘的企業才能在激烈的競爭中勝出。

  我國金屬置物架收納用品制造企業憑借在人力資源、原材料等方面的優勢,以最初的 OEM、 ODM 模式進入國際市場,隨著技術研發能力的提升及生產規模的擴大,逐漸向 OBM 模式轉變,自主品牌得到了國際市場的認可,國際競爭力不斷增強,議價能力進一步提升。而隨著世界經濟向好轉變,消費者購買能力的恢復并提升,金屬置物架收納用品市場需求規模將不斷擴大。

  金屬置物架收納用品行業在日本、韓國、美國等發達國家經歷了悠久的發展歷史,行業發展成熟,出現了許多國際知名的生產企業,在產品標準、外觀設計、質量性能等方面為我國金屬置物架收納用品行業參與者提供了借鑒與學習的依據。同時,金屬置物架收納用品已經深入當地消費者生活,具備較高的市場認可度,市場需求充足且呈現穩定增長態勢,為走出國門的中國置物架收納用品生產企業提供了充足的市場空間。

  隨著我國人均可支配收入水平的不斷上升及城鎮化進程的推進, 消費群體消費觀念發生轉變并追求更高的生活品質,物質的豐富將產生收納需求,從而促使置物架行業步入新的發展階段。置物架特別是金屬置物架在空間利用、家庭收納等領域方面的優勢及自身多款式、多用途、可調節性強等特性將使其受到越來越多家庭的認可和青睞, 從而為現有金屬置物架收納用品制造企業提供廣闊的求市場及發展空間。

  我國置物架行業屬家具業細分行業,發展歷史短,仍處于行業發展初期。目前除《金屬家具通用技術條件》(GBT3325-2008)等基本行業標準外,更為全面細致的行業標準尚未起草確定, 從而導致市場存在大量手工小規模作坊式生產企業,在銷售能力和技術開發能力受限的情況下,制造檔次低、質量差、品種單一的產品,低價出售以獲取利潤,給消費者帶來負面產品體驗,不利于未來置物架行業的持續健康發展。

  國內金屬置物架收納用品制造企業主要以 OEM、ODM 業務模式進入國際市場,雖然部分優勢企業在進一步嘗試擴大 OBM 業務模式,但總體上自主品牌在國際市場影響力相對較弱,降低了行業的整體盈利能力。

  研發設計能力直接決定產品性能及質量,是企業競爭力的體現。隨著社會的發展和人民生活水平的提高,消費者對產品性能及質量的要求日益提升,同時越發注重自身個性化的體現, 這對行業內生產廠商的研發設計能力提出了更高的要求。一方面,生產廠商需要在關注產品性能的基礎上,設計出種類多樣、款式新穎的產品,以適用于不同的場景、滿足各類客戶需求。另一方面,生產廠商需要對行業內潛在熱點保持較高的敏感度, 快速而準確的產品研發設計能力將有利于生產廠商走在行業前列,保持較高競爭力。研發設計能力基于一定的生產規模,并依賴于生產廠商豐富的行業經驗、優秀的設計團隊及持續的研發投入,對行業新進入者建立起研發設計能力壁壘。

  在社會越發注重生活品質的趨勢下,產品質量將影響消費者使用的滿意程度,從而作用于品牌的市場口碑及下游客戶開發。高品質的金屬置物架將有利于生產廠商自身行業競爭地位的提升及產品銷售市場的不斷拓展。金屬置物架的質量優劣體現在產品外觀、承重能力、裝卸便捷度、耐腐蝕性等多個方面,優質且穩定的產品需要生產廠商在生產設備、工藝流程設計、工人培訓等方面進行大量投入,同時注重長期且持續的行業經驗積累,建立起適合于企業的全面質量控制體系。上述多種因素綜合作用,形成行業進入的產品質量壁壘。

  目前行業內訂單存在數量大、產品種類多、交貨時間短等特征,客戶通常僅給金屬置物架收納用品制造企業 30 至 60 天的時間完成從產品設計、樣品檢驗、批量生產及包裝送貨等一系列生產流程。只有了解并熟悉市場及客戶需求,具備快速產品設計能力及大規模生產能力,能穩定保證較高產品質量的優質企業,才能滿足下游客戶對交貨期及產品品質的嚴苛要求,并在激烈的競爭中脫穎而出。因此,強大的批量連續生產能力不但可以幫助企業取得充足的采購訂單、與客戶建立穩定的合作關系,同時可以阻止市場新進入者,形成自身大批量連續生產能力壁壘。

  對于境外銷售,對象多為發達國家知名金屬置物架經銷商或知名 KA 賣場,客戶自身根據所在國市場特點建立了嚴格而復雜的供應商資質認證體系, 并委托專業機構對供應商在生產管理、產品質量、勞工保護、安全環保等方面進行全方位評定, 通過 1-2 年的驗廠期并經小訂單試制后確定長期穩定的合作關系。 因此,國內金屬置物架收納用品制造企業一旦進入境外品牌商供應體系, 將擁有較為穩定的銷售渠道,建立起營銷渠道壁壘。對于境內銷售,行業內企業眾多,品牌認知度不足,競爭激烈,主要依靠KA 賣場銷售,同時還需順應時代發展,積極開拓網絡平臺銷售渠道。建立完善、高效的營銷渠道需要有充足的人才及資金儲備,豐富的市場營銷經驗,強大的訂單傳送、產品配送、售后服務等支持體系,全面而穩定的營銷渠道有利于企業規模的擴張,從而對新入者建立營銷渠道壁壘。

  國內金屬置物架制造行業起步較晚,在整體制造能力、產品精細化程度、品牌知名度和設計水平等方面與國外知名廠商存在一定差距。但隨著行業制造鏈條逐步向國內轉移,國內消費者對產品品質的要求提高,少數優勢企業對自主品牌建設及產品設計的重視程度逐年增加, 在技術工藝和產品綜合性能上已接近國際水平。同時,行業標準的日趨完善將推動國內金屬置物架行業整體技術水平不斷提高。

  行業內制造企業主要有 OEM、 ODM、 OBM 三種經營模式,其中多數企業以 OEM 模式為主, 部分具備一定產品研發、 設計能力的生產企業正實現從 OEM廠商到 ODM 廠商的轉型,而少數優勢企業逐步開始向 OBM 模式過渡,建立自主品牌的市場影響力。

  現階段受市場認可度和消費習慣影響, 中高檔金屬置物架收納用品消費通常分布在日本、韓國、美國等區域,中低檔金屬置物架收納用品消費大多分布在國內,但中高檔金屬置物架收納用品國內市場規模在日益擴大。

  在國內, 金屬置物架收納用品因其價格便宜, 用途廣泛且一年四季均可使用,不存在明顯的季節性。在國外, 受西方國家圣誕節促銷及中國春節長假影響, 境外客戶需提前備貨,使得第四季度金屬置物架收納用品出口業務量相對較大,呈現一定的季節性。

  金屬置物架行業的上業主要為不銹鋼、五金配件等冶金行業,該等原材料價格的波動直接影響金屬置物架的生產成本。目前該等行業在國內發展較為成熟,本行業所需原材料基本從國內都可以得到充足的供應。公司產品的原材料主要包括鐵線、鐵管、錐套等鋼鐵制品,對鋼鐵的需求量最大。鋼鐵的價格主要受國際鐵礦石價格波動以及市場供求關系的影響,國內鋼材綜合價格市場指數走勢如下表:

  國內鋼材價格綜合指數總體呈先下降再上升的趨勢,其中:自2014 年的 95.98,在 2015 年第四季度下降到最低值 57.28, 2016 年第四季度鋼材價格綜合指數上漲較快,在 2017 年第一季度達到最高值 102.80。原材料的價格波動對公司的經營業績造成了一定影響。

  金屬置物架行業的下業主要是終端零售業和工商業企業,世界宏觀經濟、國內人均消費水平、城鎮化進程等因素都將對行業的需求產生影響,進而影響本行業的發展。

  相關報告:智研咨詢發布的《2018-2024年中國家具產業園市場全景評估及投資潛力研究報告》

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