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非遺+購物助力傳承推動融入

發布時間:2020-06-16 02:30:50 已有: 人閱讀

  臺海網6月14日訊 據福建日報報道 13日,由省文化和旅游廳組織開展的2020年“文化和自然遺產日”非遺宣傳展示系列活動主會場活動在福州三坊七巷非遺博覽苑舉行,各設區市分會場同步進行。本次系列活動以“迎世遺非遺傳承健康生活”為主題,全省共舉行220場非遺宣傳展示活動。這些活動以線福建非遺購物節”線上系列活動成為其中的重頭戲。

  “讓非遺對接上直播帶貨這一新業態,讓非遺產品搭乘上電商行業快車,將推動非遺更好融入當代生活,讓人民群眾在購物體驗中共同參與非遺保護、共享非遺保護成果。”業內人士表示。

  同利肉燕制作技藝、烏龍茶制作技藝、紅茶制作技藝、福州壺山林氏中醫內科13日上午,在福州三坊七巷非遺博覽苑,“福建非遺購物節”開啟抖音直播間,我省具有特色的非遺產品、地方文創產品及其技藝精彩亮相。

  “80后”陳錚,已是福州茶傳統窨制工藝傳承大師。而他的父親陳成忠,則在2018年5月成為福州茶首位國家級非遺傳承人。

  在本次非遺購物節上,陳錚和他的團隊在現場進行了花茶傳統窨制環節展示。陳錚和大多數非遺傳承人一樣,期待著擁抱更多的機會。

  在陳錚看來,線上直播打破傳統的局限,不僅能讓更多人看到產品,而且更加高效更加精準,“目前,我們的傳播主要以抖音為主,成功之后會再復制到其他平臺去”。

  非遺與直播的結合,實現了優質內容與新媒體宣傳的結合,延展非遺文化的空間,延長非遺文化的生命力。

  同利肉燕第五代傳承人陳燕君說:“我們希望通過非遺日的活動,通過平臺通過直播讓我們的產品走出福州,走向全國。”

  非遺購物節上非遺大師、非遺技藝傳承人展示絕活,也是一種活態傳承。“非遺只有活態傳承,才有可能改變后繼乏人的現狀。”陳燕君認為,借助新媒體方式為非遺文化賦能,將傳統變時尚、讓無形變有形、從單一到多元,以大眾喜聞樂見的方式傳播弘揚非遺文化,必然吸引更多的人關注、認識、喜愛非遺。非遺的傳承和保護,也將因此形成良性循環。

  現場的游客林先生認為,通過展示表演,能讓非遺文化與消費者零距離接觸,而非遺大師、非遺技藝傳承人的帶貨也更能激起消費者的購物。

  國家級非遺項目佛跳墻,沙縣小吃拌面扁肉、水晶燒賣、芋餃等,成為八閩美食非遺購物節網絡“爆款”。“有用戶還直接詢問線下最正宗的美食店鋪位置。”沙縣文體旅游局負責人說。

  作為“嗨購613福建非遺購物節”的組成部分,八閩美食非遺購物節于13日開啟,通過線上平臺展示非遺美食風采,以“圖、文、視頻”的形式,讓眾多網友“近距離,零接觸”品鑒這場非遺美食盛會;顒臃殖10個專場(分別為沙縣專場與九設區市專場),共有40多項福建非遺美食亮相。

  沙縣文體旅游局是本次活動的承辦方,該局負責人表示,非遺購物節從消費端發力,有利于幫助廣大非遺傳承人特別是非遺扶貧就業工坊拓寬銷售渠道,助力脫貧攻堅,也有利于讓廣大傳承人通過市場銷售檢驗自己的作品和產品,及時全面地了解當下人民群眾的需求,進一步提升技藝,實現手藝價值,促進非遺傳承。

  本次八閩美食非遺購物節線上活動啟動后,各設區市相關單位推送參加本次活動的非遺美食集體上線展示,預熱期所有線上展示平臺總瀏覽量已突破200萬,活動將持續到6月30日,預計將突破千萬的總瀏覽量。

  閩東畬族烏飯制作技藝被列入省級非遺名錄,本次購物節上畬族烏飯系列產品引來觀眾注目。“我們制作的每一道工序都很講究,網絡平臺可以很好地展示。”來自霞浦的蘭興良說,畬族烏飯的制作已走上了產業化發展之路,霞浦有100多戶精準扶貧戶從事這一產業,他將利用自己經營電子商務公司的優勢,以及抖音等平臺,線上銷售這一特色產品,解決非遺產品銷售問題,帶動當地農民就業和增收。

  截至目前,全省共有449家非遺商鋪或企業上線加入阿里、京東、快手等23個電商平臺參加本次非遺購物節,上線個,涉及非遺項目保護單位135個,涉及非遺傳承人232位,覆蓋原23個省級扶貧開發重點縣和5個省級非遺扶貧就業工坊示范點。

  “本次非遺購物節,通過主播帶貨、縣長帶貨、直播銷售、網絡促銷等不同方式,既銷售了非遺產品,也提升了非遺品牌效應,更創新了非遺保護方式,激發非遺傳承人學習網絡銷售方法,創新宣傳傳播方式。”省文旅廳相關負責人說。

  業內人士認為,以傳統工藝類為主的非遺產品,根植于深厚的傳統文化,有著獨特的魅力,符合當下多樣化、個性化、定制化消費的趨勢和潮流,本次非遺購物節系列活動利用各大電商平臺,在傳承人和消費者之間搭建橋梁,可助力非遺產品實現生產與消費的良性循環。

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